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工艺课堂

浅谈提升东阳木雕品牌影响力的产业要素

发布时间:2011-07-30

浙江省工艺美术大师 李强

    “东阳木雕”近来喜讯频频。“东阳木雕”商标注册成功,作为原产地商品,东阳木雕被国家工商总局列入重点保护范畴;中国工艺美术大师陆光正被评为世界(亚太地区)手工艺大师,他是浙江省唯一获此殊荣的工艺大师;“东阳木雕”被国家工商总局评为中国驰名商标,标志着东阳木雕企业与时俱进,成为国家级品牌;2009年7月1日中国工艺美术协会在杭州授牌于东阳市为“中国木雕之都”。
  在2008年11月6日的西博会上,东阳组团参展,参展数量占据浙江省一半,其作品精湛,创新力强,成为西博会上一大亮点。东阳团共获特等奖1个,金奖10个,银奖10个,铜奖7个,优秀奖1个。是本次西博会获奖数量最多、金奖数量最多的参展团体。
  2008年 11月18日举办的中国(东阳)木雕竹编工艺美术博览会,东阳工艺美术协会组织的木雕竹编企业参展更是精彩亮相,佳作迭出。中国工艺美术学会组织的专家评审组对东阳工艺美术给予了高度评价,并颁授给东阳参展商奖项81个,其中金奖23个,银奖32个,铜奖26个。

  东阳木雕,中国四大木雕之一,与黄杨木雕、青田石雕、瓯塑合称为浙江“三雕一塑”,是浙江省首批重点保护的传统工艺美术品种,国家级首批非物质文化遗产代表作。东阳木雕以丰富的题材内容,精湛的雕刻技艺,艺术与实用的完美结合而见长,2002年,东阳市被中国轻工业联合会、中国工艺美术学会命名为“中国木雕之乡”。
随着中国经济的崛起和对外交流的深入,东阳工艺美术与时俱进,现已形成横店、南马红木家具仿古门窗产业区,虎鹿竹编、防军草席产业区等,另有工艺美术大师创意园区,其他工艺品生产企业遍布全市各个乡镇。并产生出新东阳木雕、木雕集团、圣华工艺品、东艺工艺品、正华艺苑等一批工艺美术明星企业,规模效应凸显。目前,东阳有中国工艺美术大师6名,省级工艺美术大师25名,有工艺美术专业技术职称的艺人1168人,其中高级工艺美术师28名,工艺美术师215名。全市有从事木雕工艺品生产经营的企业约有140余家。从事木雕作坊2000余家。东阳木雕行业从业人员2万多人。工艺木雕和木雕古建筑装饰年产业规模大约40亿元。产品主要有建筑装饰木雕、家具和日用品装饰木雕、陈设欣赏木雕、宗教用品四大类。远销世界各地,整个木雕产业呈现一派生机勃勃的良好发展势头。另有一大批木雕艺人在广东、江西、海南、安徽、湖北等地开厂开店,带徒传艺,占据了中国工艺木雕半壁江山。
  值得注意的是,从解放后到改革开放前夕这一历史阶段,东阳木雕一直由政府重视和扶持,木雕企业名称虽频频更换,但集体所有制形成一直主导着木雕企业的生存与发展,东阳不仅成为中国木雕产品的大本营,更是东阳木雕人才聚集培养和木雕技艺传承发展的大本营,上世纪八十年代末,东阳有7万人南下广东从事木雕、古典家具工作。现在,仍在此行业的东阳人成为工艺美术大师、木雕企业老板、管理人员、设计人员的占全国该行业一半以上。北京劲飞红木家具厂总经理、紫檀第一楼吴新建,上海艺尊轩董事长包天伟,香港美国联红木家私厂总设计师、广东省工艺美术大师胡冠军,深圳观澜古典家具生产大户蒋政权、广西凭祥古典家具市场王宝田等木雕业大腕均是东阳人,带着雕刻刀走出东阳,成为行业精英。
  “东阳木雕”现已然成为业界最受瞩目的品牌。我们欣喜地看到,木雕工艺品冠以东阳名号就畅销,是东阳人制作的就能取得客户信任,卖个好价钱。全国各地木雕无不受东阳木雕影响,甚至形成了流派的云南剑川木雕、扬州红木雕等都是由东阳木雕衍生而成。因此认识“东阳木雕”品牌,唱响“东阳木雕”品牌,以品牌拓展市场规模,靠品牌提升市场档次,用品牌增强市场辐射力,东阳木雕一定要把握新的发展机遇,拓展更为广阔的发展空间。
  为顺应工艺美术产业发展,为产业提供展示窗口和销售平台,建立以东阳工艺美术品为特色的木雕专业市场是提升东阳木雕品牌影响力的重要途径。专业市场与产业集群之间是相互影响,相互促进的关系。从这一关系看,一方面,专业市场带动产业集群发育发展,直接消化产业集群生产的产品,促进产业集群的技术创新和产品创新;另一方面为产业集群吸引大批同类生产企业,使产业集群降低交易费用,提高运作效率,为产业集群发展提供信息,有利于提升产业集群的知名度,从产业集群对专业市场的作用看,产业集群是启动专业市场的重要保证,带动了专业市场的发展,也有利于实现专业市场的特色优势,还带动了专业市场的扩张。
  产业支撑市场,市场提升产业。产业要做大做强,需加大展贸平台建设,即建立专业性强的集散市场。青岛有10万韩国人从事饰品加工与生产,从配件到成品,到销售,完善的产业链条使得相距仅5公里建立两个大型规模市场。莆田号称“木雕之乡”“古典家具之都”“饰品生产基地”,产业集聚明显,产业基地规模宏大,仅坝下古家具企业上千家,形成坝下古典专业家具街,木雕、玉器、珠宝、石雕产业又支撑起“莆田工艺美术城”。在莆田上塘饰品产业基地,除上塘饰品一条街外,20万平方米的展贸市场和200亩的饰品产业基地正在紧锣密鼓地施工建设之中。特别要提的是,莆田的木雕企业发展得力于东阳木雕的影响,2002年,莆田仙游县通过对东阳木雕及传统家具的几次调研,明确了依托福建产业优势,抓住时机,尽快形成建筑装饰木雕、神象木雕主要产地,及内销木雕礼品、工艺品和仿古家具集散地。几年的快速发展,莆田确已成为目前仿古家具行业极富影响力的最大生产基地之一。
  中国工艺美术大师陆光正认为:木雕市场的建设要能体现东阳木雕地方特色,以木雕、竹编和其他工艺品进入,充分考虑东阳工艺美术需求,打造全国乃至全球木雕基地。东阳木雕总厂王向东总经理表示:木雕市场必须立足东阳本地区,将木雕做足,建立木雕工艺美术市场,东阳有得天独厚的优势,东阳木雕有能力引领规范国家行业标准。
  装饰装璜(环境)、木制家具、木制艺术品、宗教用品、旅游商品,上游的木雕材料,下游的设备辅料,分门别类地扶持引导,形成“总部经济”。沿产业链方向做大文章,这是增强产业集群竞争力的一个重要途径。决定产业集群竞争优势的独特关键要素是其主干产业链的竞争力,可以通过产业特色及优势分布产业链上的新产业集群和与之配套的功能设施,不断延伸,进而增强产业集群整体竞争力。与此同时,采用统一布局,与产业集群相结合,分步实施的办法。建立文化博物馆,做文化、做品牌、做形象;召开每年一次的博览会,吸引越南、马来西亚,非洲客商和资源;广泛参加各类相关展会积极推动市场建设。赋予市场更高内涵,以地域优势和地域特色成为市场之根,之基石。
  提升东阳木雕品牌影响力,从根本上取决于工艺美术产业的发展。夯实工艺美术产业基础,建立推动工艺美术提升发展的机制和培育政策,做大做强工艺美术产业,才能促进市场的繁盛。专业市场是展示产业集群的窗口,能够起到对外增强产业集群的美誉度,对内促使企业升级的作用,在不断升级的过程中增强产业集群的整体竞争力。市场与产业相互之间是唇齿相依的关系,市场政府与产业发展策略协调一致,使其相互带动,相互促进和提高,是政策支持的实际目标。因此,走产贸联动,展贸联动的特色之路,才能真正起到以商促工,以工带商的作用。于此,东阳木雕将迎来新的辉煌。 

                                                   信息来源:中国工艺美术协会网

 

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